【解读】广告业的春天来了！安徽省人民政府办公厅关于进一步促进广告业发展的意见发布

《意见》出台背景

广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在推进经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化、构建和谐社会中发挥着积极作用。为促进全省广告业科学、健康发展，安徽省人民政府办公厅出台关于进一步促进广告业发展的意见。意见提出近3年广告业的总体目标、主要任务、政策措施。

总体目标

广告产业持续平稳增长，集约化、专业化和国际化水平进一步提升，创新能力日益增强，市场环境明显改善，对经济社会发展及社会主义精神文明建设的贡献度不断提高。到2020年，全省广告经营额达到250亿元；力争全省拥有15户以上经营额过亿元的广告企业、30户以上中国一级资质广告企业、100户以上中国二级资质广告企业。

主要任务

提升广告企业市场竞争力

培育一批主业突出、技术先进、创新能力强的大型骨干广告企业，提高其核心竞争力和品牌影响力；扶持一批资质好、潜力大、有特色、经营行为规范的中小型广告企业，促进其向专、精、特、新方向发展；培育具有地方特色的广告创意和设计企业，支持广告工作室等形式的小微广告企业发展。坚持“引进来”与“走出去”相结合，引进广告业国际理念、信息、资源等，提高广告业发展国际化水平；支持省内广告企业拓展全国乃至国际市场，为“安徽制造”“安徽创造”“安徽品牌”开拓国内外市场提供专业广告服务，扩大省内广告企业与广告服务的影响力。

推动广告产业机构优化升级

扎实推进广告产业园区规范发展，充分发挥芜湖国家广告产业园区的示范带动作用，支持经济发展基础好、广告产业集中度高的地区因地制宜建设广告产业园区，发展特色鲜明的广告产业集群。支持广告上下游产业对接、融合、渗透其他产业，不断延伸和拓宽广告产业链。推动区域内广告产业协调发展，支持有条件的地区进一步发展壮大广告产业，增强其区域竞争力、辐射力、带动力。针对地区间广告产业发展不平衡状况，鼓励省内发达地区广告产业资源跨区域整合和布局，推动广告人才、资金、技术合理流动和优化配置。

促进广告产业创新融合发展

支持广告业创新示范基地、研发基地和创业孵化器建设。鼓励广告企业加强科技研发，提高运用新设备、新技术、新材料的水平，促进人工智能、虚拟现实、全息投影等以数字、网络为支撑的各种新技术在广告服务领域的应用。支持广告企业参与高新技术企业培育认定。鼓励、支持广告业跨行业、跨领域融合发展，以“互联网+广告”为重点，建设形态灵活、技术先进、具有竞争力的融合型广告新媒体。推动广告业与装备制造业、消费品工业、旅游业、农业、体育产业等重点领域深度融合，助推广告产品开发、市场开拓、品牌树立，服务供给侧结构性改革。

促进公益广告事业发展

建立和完善公益广告可持续发展机制，出台促进公益广告发展的相关措施。鼓励、引导社会各界以提供资金、技术、智力成果、媒介资源等方式参与公益广告宣传，开展公益广告活动。合理安排公益广告的发布比例，实现公益广告与商业广告的协调发展。鼓励开展公益广告学术研讨、理论研究和交流合作，组织开展省级公益广告创意设计竞赛活动，充分发挥公益广告服务现代化五大发展美好安徽建设的作用。

加强广告业公共服务体系建设

依托广告行业组织、广告产业园区，逐步建立交流合作、创业孵化、人才培养、资源共享、交易展示等公共服务平台。建立广告业调查统计和信息发布制度，推进政府部门间信息互通共享。支持广告行业组织建设广告业发展信息数据库，推进行业信息共享。推进广告业标准化工作，建设层次分明、实用的广告标准体系。鼓励广告市场主体申请知识产权，依法保护广告业知识产权。

加强广告人才培养

深化教育改革，加大产教融合和校企合作力度，不断拓宽广告业人才培养渠道。鼓励广告产业园区、广告龙头企业与高等院校、中职学校、技工院校共同建立人才培养基地，支持以市场为导向开展基础教学和实训教学，加快培养高层次、复合型广告人才。引导广告企业创建学习型组织，加强从业人员的职业技能培训，为广告业“大众创业、万众创新”培育人才。

政策支持

放宽市场准入条件

落实深化商事制度改革要求，实行广告企业注册和广告发布许可实施的便利化，重点支持广告创意、策划、设计、制作等国家鼓励类广告企业的设立。支持、鼓励广告企业跨行业、跨地区、跨媒体和跨所有制进行资产重组，支持有竞争实力的广告企业通过参股、兼并、承包、收购等方式，组建股份制广告公司或广告企业集团。

加大财税支持力度

综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道支持广告业发展。落实推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的相关税收优惠政策，用好用足国家支持高新技术产业、现代服务业、中小企业特别是小型微利企业发展等相关税收政策，支持和促进广告企业加快发展。切实贯彻国家有关收费政策，落实广告领域文化事业建设费征收范围严格限定在媒介单位和户外广告经营单位的规定，减轻广告企业负担。

拓宽融资渠道

吸引国内外社会资本投资广告业，形成投资主体多元化的格局。支持符合条件的广告企业上市，鼓励企业发行非金融企业债务融资工具。鼓励和引导各金融机构加大对广告产业领域信贷投放力度。支持金融机构创新金融产品和服务，增加适合广告业的融资品种，探索开展无形资产质押和收益权抵（质）押贷款等业务。

其他支持政策

推动广告创意和设计服务企业用水、用气与工业同价。对列入国家鼓励类的广告企业在供地安排上给予优先支持。支持政府采购广告服务，落实政府采购支持中小企业的有关政策。结合城市功能发展，科学合理规划户外广告。支持具备条件的产业园区申报国家、省级广告产业园区。

解读：从主要任务看发展方向

1.扶持一批资质好、潜力大、有特色、经营行为规范的中小型广告企业，促进其向专、精、特、新方向发展；（专业化、精细化、特色化、新颖化）

2.支持经济发展基础好、广告产业集中度高的地区因地制宜建设广告产业园区，发展特色鲜明的广告产业集群。（国家级、省级）

3.支持广告企业参与高新技术企业培育认定。（国家高新技术企业、市级高新技术企业）

安徽省各地区认定国家高新及时企业奖励如下：

合肥市20万元+（高新20万、蜀山20万、经开20万、包河20万、瑶海25万、新站20万、肥西20万、庐江20万、巢湖市10万）

芜湖10万、蚌埠20万、马鞍山20万、亳州30万、阜阳20万、淮南20万、淮北20万、宿州20万、滁州5万、安庆20万、宣城20万、池州20万、六安20万、黄山10万。

4.鼓励广告市场主体申请知识产权，依法保护广告业知识产权。（知识产权有商标、发明专利、实用新型专利、外观专利、软件著作权）