淘宝特色商家迎来大爆发 今年双12还惊现新玩法：淘宝成创新孵化器

淘宝双12第十个小时的数据

双12“剁手”排行榜 杭州人跻身前三

买买买！双11刚过，昨天的双12，又开启了新的“剁手”模式。从全国来看，“剁手”最不手软的是广东、浙江、江苏三省用户；截止到12月12日12:00，上海、北京、杭州、广州、深圳五大城市，占据成交额前五。

除了线下狂欢，作为另外一个主战场，今年的淘宝双12以“世间好物在此”为主题，引发了一场特色好物的购物狂欢：特色卖家加速成长，推动淘宝平台品质提升，而内容达人等淘宝生态，更见证了内容创业的全新能量。

事实上，如今的淘宝不但是创新创业的平台，而且也是中国最大的生活方式社区之一。

淘宝特色商家迎来大爆发

特色商家，成为今年双12会场的明星。许多“小众品类”，都在这一天迎来爆发。比如，双12前12个小时，超过22万人在淘宝上买下了圣诞树；Bralette在广东热卖，销量高居全国第一；北京朝阳区的90后妹子，对“好嫁风”这种服饰风格的搜索量暴增53%。

所谓特色商家，包括特色买手、原创设计、匠人、设计师、定制化、国家特色、IP形象、农人等。

数据显示，2017年，淘宝上各类特色商家已突破10万家，成交金额占淘宝总成交额的20%，已成为淘宝多元化市场的中坚。

同时，淘宝为特色商家赋能，让更多创业者得到成长的机会。数据显示，2017年，有49%的淘宝特色店铺店主是女性，34%的特色店铺店主年龄在30岁以下。

互联网还让更多三四线城市的人口得以通过淘宝连接世界。2014-2017年，生活在四线城市及以下（即县级市、县城及以下）的淘宝特色商家，比例从23%提升到28%。正如阿里巴巴董事局主席马云所期待的那样，淘宝为女性、青年人和乡村地区的创业者提供了更多机遇。

新玩法 淘宝成了创新孵化器

“今年，我们尝试将各具特色、五花八门的内容和商品串联组织起来，以个性化的形式送到用户面前。”淘宝双12活动负责人唐宋说，今年双12的承载形式除了活动会场，还包括好货、微淘、直播、淘攻略、搜索等多种方式。

近几年，人们逛淘宝的方式发生了翻天覆地的变化。最早，买家依赖搜索和人工推荐找到目标；后来，智能算法推荐帮助人们发现心头好；而现在，在手机淘宝上，越来越多的人通过逛微淘、看直播、刷淘宝头条“杀时间”，逛嗨了、玩嗨了，顺手买几件喜欢的东西。

这意味着，前两个阶段，购物都是满足生活需求，而现在，兴趣在下单的驱动力中占据了越来越高的比重。在唐宋看来，淘宝在这一阶段通过帮助用户发现自己来创造需求，而双12就是基于这一目标的一次大练兵。

随着逛淘宝的方式变迁，淘宝这块土壤滋养出了更多满足差异化需求的创业者，创新创业的方式也越来越丰富。擅长内容的达人们则找到了另一条路，不管是图文、短视频还是直播，都已经产生大量的红人。

仅仅在过去一个财年里，以商家、达人、品牌商和媒体机构为核心的内容创作者们，凭借文章、视频、直播等方式在淘宝平台上获利接近20亿元。

淘宝成创业者圆梦空间

最火直播达人年收入将超2000万

日前公布的“淘布斯”榜显示，淘宝上收入最高的三个内容达人，年入超过1000万元，内容达人中最大的IP薇娅viya，作为淘宝最火的直播类达人，预计2017年的收入将超过2000万元。

高度多元化的淘宝市场，是内容达人生长的土壤。他们用“什么是好”“哪个产品好”“好产品怎么用”这三大命题，分享好的产品和体验，提供专业的“种草”“拔草”测评，并将消费者带入使用场景。

事实上，淘宝平台正在见证中国互联网商业的全新升级。从过去的“流量为王”，到现在的“内容为王”，淘宝平台正通过内容化、社区化和智能化，给消费者带来全新体验。

自2003年成立以来，淘宝经历了从PC端到移动端，从单纯的电商平台到现在的内容社区的深刻变革。淘宝平台已从单纯的货架档口式的线上展示，变成以个性趣味连接买家、卖家和达人的互动空间。内容化、社区化和智能化三大趋势，给消费者带来极致体验，也见证并持续推动中国消费升级浪潮。

淘宝的体量，也是创业者得以施展的前提。根据Alexa流量查询网站数据显示，淘宝平台在所有电商网站流量排名中高居第一，是中国最大的线上零售入口；淘宝平台上聚集的超5亿活跃用户，为卖家在淘宝上开展各种形态的创新运营，奠定人群基础。与此对应，淘宝上的商家和创业者已达千万量级，而淘宝上的全球购买手更遍布世界各地。