百度发布《移动搜索建站优化白皮书》：更换域名、HTTPS改造等

一、网站换域名

1、网站换域名的定义

网站换域名，包括从一个二级域更换到一个新的二级域，或者网站域名整体发生改变，都视为网站换域名。如ent.test.com的内容，要整体换域名到news.test.com；或者网站www.test.com要换域名为www.123.com，以上两种情况都视为换域名。

注意以下几点，轻松应对网站换域名：

√换域名后，建议两个域名同时保存一段时间

√网站换域名后，需要把两个网站内容做好 301 的跳转，强调一点，需要做到正文页对正文页一一对应的跳转，而不是将旧域名内容全部跳转到新域名的首页

√网站换域名后，需使用改版工具，在搜索资源平台提交数据，便于搜索识别新旧域名之间关联

√建议网站选择在用户访问网站较少的时间段换域名，如长假期间等。

2、换域名对网站的影响

网站换域名需要网站做好301，且使用搜索资源平台的改版工具，能保证网站的流量损失降到最低；但搜索资源平台的部分权益是与网站域名绑定，换域名的对网站的注意事项，请关注以下几点：

√总体来说网站换域名会影响网站排名，不推荐更换域名。若品牌需要等原因，必须换域名，建议做好 301 跳转规则后，在平台工具提交改版规则和死链处理。

√网站从目录级更换为二级域名，如之前为www.baidu.com/news/，需更新为news.baidu.com，这类现象通用视为换域名；同样需要需要在平台工具提交改版规则和做好301

√网站页面结构改版，仅是页面样式发生变化，不会对排名有影响；无需使用改版工具。

√强烈建议不要把所有旧域名页面 301 到新域名首页，建议做新旧域名之间正文页对正文页的301

√网站换域名后，搜索资源平台的VIP权限，站点logo、站点子链不会同步到新域名中，需要网站单独申请。

二、网站流量异常

网站流量异常是站长最担心的问题之一，网站发生流量异常，建议网站先做好站点自查，尽快发现并排除网站自身原因造成的流量波动情况；另外，如网站的索引量数据发生大幅下降，可自查网站是否存在大量过期/无索引内容，如索引量大幅波动，但流量无明显变化，可随时观察网站数据，无须在搜索资源平台（原站长平台）进行问题反馈。

1、网站流量异常自查

网站流量异常，应该首先进行全网自查，自查包括以下几个要点：

√是否屏蔽百度抓取，如百度UA，设定了robots等，屏蔽百度抓取将对网站流量造成巨大影响

√网站服务器是否稳定，可以使用百度搜索资源平台，抓取异常及抓取诊断工具，模拟搜索蜘蛛对网站进行抓取，便于及时发现网站问题

√网站是否被黑，被劫持，出现网站不安全的行为

√网站是否存在大量死链，部分网站在改版等过程中，会出现大量死链，死链的大量存在，会对网站评价造成影响

√如网站流量异常来自移动端，需要网站自查移动端落地页体验，是否存在网站被转码&滤镜的可能性，尽快整改，避免流量损失

2、流量异常反馈

网站流量异常，如自查网站并无以上问题，可以通过百度搜索资源平台-反馈中心进行问题提交；反馈中心的问题提交，需要网站具备以下几点：

√数据证明，需要截图搜索资源平台-流量与关键词工具的数据截图作为证明，不提倡使用第三方工具截图

√关键词下降证明，需提供网站流量下降明显的关键词，及关键词对应的URL 10 组，便于工作人员查询问题

√如网站索引量大幅下降，而网站流量变化不大，可仔细观察网站情况，不需要在反馈中心进行提交

相关阅读：【官方说法】网站流量异常，如何正确反馈？

三、HTTPS改造

关于网站是否HTTPS化，要看站点具体需求；从网站安全和用户体验上来讲，HTTPS站点更为安全优质，且百度搜索在索引的时候会考虑优先展现用户体验较好的页面；总体来讲，如果条件允许建议网站做HTTPS。

有站长提到HTTPS慢不慢的问题，繁重的计算和多次交互天然的影响了HTTPS的访问速度，所以需要网站有针对性的做站的优化，关于网页访问速度的问题，可以详细参考3.1.3. 1 访问速度章节

1、全站HTTPS的注意事项

√建议站长从HTTP到HTTPS的301/ 302 跳转，不建议只有HTTPS，而无HTTP到HTTPS的跳转关系，只用HTTPS访问对用户来说，可能会遇到问题。

√不建议HTTPS、HTTP这两种版本并存，这种情况存在三种问题，第一个它的维护成本比较高，需要维护两个版本；第二个做不到绝对安全，HTTP访问有不安全风险；第三有不一致的可能性，随着长远的发展这两个版本可能会越来越不一致，会影响用户体验，我们建议站长做了HTTPS之后能对HTTPS做一定的跳转预设。

√HTTPS回退到HTTP极不建议。例如线上已经展示HTTPS的链接给用户点击，如果站长回退到HTTP，用户在浏览器里面点开的时候会展现死链的样式是非常不建议的，做这个之前一定考虑。如果实在想做回退，请在百度搜索资源平台（原站长平台）提交HTTPS校验，并建议站点提前至少 24 小时在平台提交回退，这样能够保证站长的点击不会出现死链的形式，这点非常重要。

√HTTPS网页没有建设完成之前不要在互联网上提供超链接，之前遇到过好几个case，本身HTTPS并没有做完，两个版本都存在，但是HTTP是用户可访问的，或者说HTTPS的页面是一个临时性的假页面，这样站点有可能就以HTTPS的形式展现出来，会引起用户体验问题。

2、HTTTPS认证工具

网站进行HTTPS改造后，为保证百度搜索可以快速识别HTTP和HTTPS站点间对应关系，且尽快进行搜索展示端资源替换，建议站点使用HTTPS认证工具。

四、网站关闭服务器

如网站短期内关闭服务器，举例来说，网站仅在一天之内关闭服务器，可不用使用闭站保护工具；如网站需要长时间关闭网站，建议使用闭站保护工具，可反馈蜘蛛闭站期间无需抓取，保护网站评价不受损害。

网站如长时间需要关闭网站服务器，推荐使用闭站保护工具。

注意：闭站保护工具生效后，网站首页不会被屏蔽，如网站有首页屏蔽的需求，需要单独在搜索资源平台反馈中提交。