一枚价值1个亿的商标是如何诞生的？

一枚“周公子”商标，撬起了1个亿；

70万买“喜茶”商标，融资了4个亿；

破产公司商标拍出天价，1天换来9000万融资……

商标作为企业的无形资产，

真真切切地可以换来真金白银！

然而一枚商标的诞生，需要经历重重关卡！

你闯到第几关了呢？

申请商标注册有三种办理途径。一是自行办理。即自己到国家工商行政管理局商标局或者地方商标受理窗口进行申请注册。

二是委托商标代理机构办理。这种办法省时省力，绝大多数企业或个人都会选择此方法。

三是商标申请人可自行网上申请商标。但申请人应为符合商标法规定的商标注册申请主体资格的自然人、法人或者其他组织。

划重点！不要头脑一热就跑去注册商标！

不管是你梦寐以求的商标还是自创的商标，第一步都得进行商标查询！商标申请并不能100%成功，腾讯阿里都不能！

商标查询涉及到商标显著性，近似的辨别。申请人由于没有专业知识加持，往往会痛失商标注册的时机。这时候交给专业代理机构查询最合适不过了！

注册商标需要准备“一箩筐”申请资料！但这都好说！专业的代理机构定然不会在这个方面出纰漏，但知识产权顾问并不能帮你做决定选择商标权利人。

个人名义注册商标是一种选择，以公司名义注册商标也是一种选择。做出选择后当然需要承担不同的后果。

以公司名义注册的商标所有权归公司，而不会归某一位股东或全体股东所有。所以，当公司地址出现变更，商标也要相应做商标变更；当公司注销了，商标属于公司财产需要清算的。

以个人名义注册商标，商标专用权只归个人所有，企业的成立或者注销对商标对没有任何的影响。但是，以个人名义注册商标相对更容易被提出“撤销三年不使用”，并且商标经营范围不能超出个体工商户营业执照的经营范围哦。

根据我国现行《类似商品和服务区分表》的特点，一般的注册商标只在所在的类别受到法律保护。

所以，这里还有一道选择题等着你做：选择注册一件商标还是选择5件、10件打包申注。

当然，全类别注册的话，商标自然能够得到最全面的保护，怎奈预算有限！小知的建议是，挑选核心商标类别进行注册。比如，餐饮行业除了要注册第43类餐饮，还应该注册第35类广告万能类别。

商标局的审查包括形式审查和实质审查。形式审查没问题就会发放《受理通知书》，但申请人并不能掉以轻心。因为实质审查才是最关键！

商标审查有很强的的主观性，大公司申请的商标也可能被驳回！阿里曾申请“阿里小蜜”、“阿里企业小蜜”、“阿里店小蜜”商标统统被驳回。理由是“易产生不良影响”。

当你的商标“过五关斩六将”终于进入3个月初步审定公告期，就可以“高枕无忧”了？不，这时候，商标还有可能被人提出异议！

不管是商标被驳回还是商标被提出异议，如果你想保住商标，就要有和商标局、商评委展开长期“拉锯战”的思想准备，积极主动进行驳回、异议复审答辩。最坏的打算不过是闹到法院去！不是吗？